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垂直应用走俏移动营销市场

2018-10-16 13:35:27

【爱科技网】  移动营销经过近几年的发展,整体逐渐走向专业化和完整化。两年前还算新鲜的移动应用广告投放目前已成为广告营销投放的热门。根据传播易的调查数据显示,2015年移动应用安装量达到7.6亿,使用量较前增长58%。这足以表明,国内的移动应用已经步入深化发展的阶段。  移动应用数量的激增令市场内部的竞争加大,越来越多细分型产品在市场中出现,移动应用发展呈现垂直化的趋势。在微信、微博、QQ等社交应用的压迫下,其他应用逐渐走向专业化也就是“小而精”的发展道路。这样的发展趋势,为移动营销的发展带来了极大的优势。

垂直应用主要是在某些特定领域或针对某种特定需求,提供有关该领域的全方位覆盖的深度信息与其相关服务的应用。专业化有利于带来高度集中的用户群。广告主在设定营销方案前必须先进行用户的相关性调查,以寻找目标用户群。利用垂直应用,广告主在广告投放时只需选择与自身品牌精神或者产品存在相关性的应用,就可以进行广告投放。即时地获取庞大的目标用户群体,大大提高了广告的传播效率和到达率。

除此以外,垂直化应用讲求轻简易用,相比起全面型的移动应用,垂直型的应用极大地减少了其他广告对用户的干扰。传播易表示,现在有很多广告主都急于选择用户群大的全面型应用,以获取更多的关注度。但是忽略了全面型应用信息分类越多,其他广告的干扰也会随之逐渐增加的状况。目前很多消费者将广告投放等都作为APP体验标准中的一项,应用的广告信息过多有可能会直接被过滤甚至弃用。但是在垂直型应用中包含的特定领域的内容全面,投放广告的品牌或者产品可以满足该类人群的需求,从而达到三方获利的效果。

传播易认为,在利用移动设备为品牌做推广营销时,应该注意把握移动设备与传统媒体之间的差别,体现移动营销的优势。利用专业化程度高的垂直应用有利于提高广告投放的精准度与受众建立良好的互动关系,而且能获得更好的传播效果。现在已经有不少广告主反映垂直应用广告投放的效果并不比全能型的应用差,而且能节约不少资金。相信不久后垂直应用将会成为移动营销中的明日之星。

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