西安某药店买药送鸡蛋鸡蛋成药品销售药引资

2019年01月31日 来源:

西安某药店买药送鸡蛋 鸡蛋成药品销售“药引”资讯中心

买10元药品送10个鸡蛋,买50元药品送50个鸡蛋,买100元药品送100个鸡蛋!一定量的鸡蛋还能换饮料、厨具和食用油,真是太划算了!买了148块钱的药,送了148个鸡蛋,自己吃不完,给大家都分点儿。 适逢 五一 小长假回乡探亲,目睹了上述促销手段。

药品和鸡蛋,貌似风马牛不相及的两种东西,居然就这样联系在一起。买药送鸡蛋,还是第一次听说这样的促销活动。

位于西安市儿童医院附近一家药店的工作人员把一张广告纸递给, 鸡蛋疯狂送3天 的大字赫然映入眼帘。4月30日是该促销活动的最后一天,饶有兴趣地去现场看了看,只见药店门口拉起了大条幅广告,药店门庭若市,三个动作麻利的小伙子在一大桌鸡蛋后面来回忙活,围在旁边的是十几位中老年人,他们耐心地数着鸡蛋,还不时地交流几句。走进药店,发现买药的人却寥寥无几。

看来,鸡蛋此时的确成了 药引 。

太实惠了,现在鸡蛋每斤5块钱,反正也需要买药,正好一举两得。 一位大婶兴奋地对说。

到底是为了买药还是买鸡蛋,旁边的一位叔叔似乎道出 真谛 : 我们的医保卡除了看病,只能去买药,多的钱也取不出来啊,但是这个活动就可以花医保卡的钱,让里面的死钱变成活钱,除了买药,还能买鸡蛋,反正鸡蛋人人都要吃,这个活动好!

还有几位上了年纪的老人对表示,该药店这样的 买药送鸡蛋 活动已经举行好几次了,他们每逢有活动都会来光顾。

做活动的时候,药店可能把药品价格稍微提高了点。另外,我发现总是只有这个药厂搞活动,可能是他们的药贵不好卖吧。 一位大爷指着一种药品说。

药店负责人告诉,该活动中赠送的鸡蛋是某品牌药商提供的,该品牌药商为了推广自家药品便使出了如此促销手段。 这样的活动很受老百姓欢迎,今天早上我们就送出了近两万个鸡蛋。

不过,据了解,《药品流通监督管理办法》第二十条对药品经营企业营业经营行为有明确规定: 不得以搭售、买卖药品或买商品送药品等方式向公众赠送处方药或甲类非处方药 。但是,该《办法》对买卖药品搭售、买卖生活用品的营销行为,目前暂无相关法规规定。所以, 买药送鸡蛋 可谓是打了 擦边球 。

买药送鸡蛋 是否合规暂且不论,如果从经济的角度来看,逢节促销是商家增加销量的一贯手段,上购物曾有 双十一 的一折秒杀,而实体店则是使出浑身解数,通过降价、搭售等方式来吸引顾客。有时候,搭售商品也是生产商的一种销售策略,以 买药送鸡蛋 为例,药业公司为了推销新药或者增加销量减少库存,可能以较低的价格把药品与另一种价格较高且销路很好的商品 鸡蛋绑在一起进行销售。在这种情况下,如果药品的销路也很好,药店和养鸡场都可以赚到很多利润。如果药品的销路不好,因为一些药的价格较低,药店也不会损失很多。

市场人士表示,无论如何,消费者的利益应当得到尊重并受到保护,这也是企业的立足之本。类似 买药送鸡蛋 的促销活动,若既能盈利又能提升消费者的满意度,对于市场而言,能让鸡蛋成为市场旺盛的 药引 ,也是一件好事。

(来源:证券-资本证券 作者:乔誌东)

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